根据巴西南美华侨新闻网的一份报告,全球通讯集团WPP及其下属的市场研究公司Kantar发布的报告指出,巴西60个最有价值品牌的总价值为650.67亿美元,比去年增长22.5%。
巴西网站“Nociias ao Minuto”4月23日报道,巴西啤酒品牌Skol连续第六年成为巴西最有价值的品牌,总价值达82亿美元。布雷德斯科银行以70亿美元的资产排名第二,同比增长58%。意大利投资银行上升一位至第三位,总价值61亿美元,同比增长42%。
来自Kantar的专家表示,从数据来看,巴西品牌成功的关键有五个因素,即明确的目标、创新、良好的沟通、品牌体验和与消费者的情感亲近。
今年,品牌价值增幅最大的是翻转品牌Havaians(4.74亿美元,排名第31位),价值同比增长156%,排名第23位。紧随其后的是零售杂志《路易莎》(Luiza)(6.07亿美元,第27位),其价值增长了133%,排名上升了第14位。巴西银行的价值(4.25亿美元,38个席位)增长了127%,上升了15个席位。
康塔尔咨询公司总裁爱德华多·托米亚(Eduardo Tomiya)表示,这些品牌的增长是有原因的。“例如,Havaianas,一个翻转品牌,是针对最终的消费者,并已与消费者建立了非常密切的关系,侧重于巴西人的感受。例如,零售商杂志Luiza不仅拥有实体店,还在电子商务上进行了大量投资。电子商务和实体零售的结合是成功的。”他说。
此外,与2017年相比,今年价值增长最快的行业是银行业(166.83亿美元),同比增长44%,占巴西最有价值品牌总价值的26%,尤其是布拉德斯科银行和意大利投资银行。
其次,总价值为135.82亿美元的服务业同比增长41%,占巴西最有价值品牌总价值的21%,其中包括巴西电信运营商Embratel。
零售业的总价值为73.48亿美元,同比增长35%,在增长方面排名第三,如翻转品牌Havaianas和零售商杂志Luiza。